海南日报全媒体记者王培琳

本届消博会上，近百款全球首发新品密集亮相。这场汇聚全球顶尖消费力量的展会，不仅是创新产品的“秀场”，更是一把解码双循环的“钥匙”，正激活国际国内资源流动的新动能。

从“小众”到“大众”跃迁，消博会成为品牌“破圈”加速器——

新锐品牌在这里借势突围，触达全球消费市场。峰飞航空科技有限公司携2吨级eVTOL航空器首次亮相消博会，插电就能飞走的航空器真机，吸引了众多参展商和参展群众的目光，正快速切入低空经济新赛道的峰飞航空，在消博会顺利完成“硬核首秀”。

美裕珍珠携AI珠宝设计作品海南印象系列“盛装赴会”，传统珠宝行业与人工智能深度碰撞的成果在消博会惊艳呈现。

传统品牌焕新与国际化升级在消博会同台PK。华熙生物首发的口服抗衰产品、现场定制专属面霜等，让参展嘉宾对其“刮目相看”，这个因透明质酸而广为人知的企业，正在向全球展示生物活性物、医疗器械、皮肤科学创新等全产业链创新成果。

消博会也成为国际品牌本土化试验场，加拿大首款入华羊奶粉在消博会首发，瑞士雷美诺时手表首次在中国展会上发布新品，华顶燕燕窝品牌在消博会全球首发马来西亚榴莲燕窝与海南限定斑斓燕窝产品，向世界传递产品革新理念。

“连续参加几届消博会，也了解海南自贸港的特殊政策，所以今年我们选择在消博会发布新品，这是我们在中国展会首发新品的‘处女秀’。”雷美诺时中国区品牌运营官李卓说。

海南自贸港正释放政策红利，为消费生态赋能——

马来西亚榴莲销售公司NCH负责人黄振兴说，十分看好海南自由贸易港的发展机遇和中国市场所蕴含的巨大消费力，已经在三亚成立了进出口贸易公司。

国际资源“引进来”与本土优势“走出去” 的场景，在消博会时时上演——

今年，英国Eurcase箱包品牌携新品Eurcase-WOOD系列及新材料超轻CLOUD系列亮相。品牌运营总监瞿明透露，上次消博会的经验告诉他们，要把好东西展示给消费者和经销商，所以这次特意带来了未上市的新品。

“受海南自贸港政策及旅游客群优势吸引，计划今年底或明年在海口开设首店。”瞿明说。

不少品牌负责人表示，将继续借助消博会进行品牌与产品展示，深度拓展与海南的合作关系，深耕中国市场。

想要出海的本土企业在此蓄势。华顶燕燕窝运营总监王盼表示，借助消博会这个国家级展会，加上海南自贸港的开放政策及国际旅游消费中心的定位，为品牌提供了“低成本进口+高流量曝光+全国辐射”的三重机会，希望借此机会走向全国，链接世界。

集中展示亮相，寻求全球合作，消博会的深层价值愈发清晰：这里不仅是产品首秀的舞台，更是品牌重构市场格局的战略平台。